¿Porque esta subiendo tanto la relojeria suiza en plena crisis?

Esta es una de las preguntas que mas me están formulando ultimamente y no con falta de razón, ya que, por ejemplo, un reloj Tag Heuer Carrera Calibre 16 que al principio de la crisis costaba 1.950,00 € ahora cuesta 3.150,00 €.


Hay 4 factores fundamentales para tan gran subida:
* Materia prima.
* Adquisición o fabricación de maquinarias.
* Mercado de Importación-exportación.
* Política de la marca.


MATERIA PRIMA.

Voy a pasar por alto la subida que supone la fabricacion de relojes en oro, pues ya sabemos que el valor dicho material se ha incrementado en mas de un 300% el los últimos 5 años y me centro en el acero que es de mas difícil explicación.

Partiendo de la base que el acero es una aleación de hierro y entre un 0,1% a 2,1% de otro material, que puede ser carbono, níquel, cromo....para la alta relojería suiza este pequeño tanto por ciento es muy importante para que este acero no muestre reacciones alérgicas al usuario final, lo que significa mucho trabajo para muy poco material, por lo que para  la mayorías de las refinerías y acerías significa un porcentaje muy pequeño su facturación . Esto, acompañado al cierre de acerías que se han visto obligados  por la crisis, a dado por resultado una subida muy considerable de este material, que sigue sin ser interesante para que nadie base su negocio en este único fin.

MAQUINARIAS


La mayoría de las marcas relojeras utilizan maquinarias o bases fabricadas por otras empresas para abaratar costes. La mas importante es la marca ETA international y Valjoux, del grupo Swatch . Pues bien esta marca va a dejar de vender sus maquinarias a terceros y sólo las va a montar en las marcas de su grupo, Tal es su volumen de producción que el resto de fabricantes no va ha poder absorver la demanda existente de las marcas. Las marcas que han conseguido fabricante les salen bastantes mas caras y otras han decidido empezar a fabricar las suyas propias, todavía aun mas caro. De este sobrecoste solo se salvan pocas marcas que producían y producen todos los movimientos de sus relojes Jaeger L´Coultre, Rolex, Zenith, Girard Perregaux y Vacheron Constantin.

IMPORTACIONES Y EXPORTACIONES.

Valor total de ventas en millones de francos
 y la variación en % en comparación con el 2010

Este punto es evidente y si que se refleja en toda la relojería Suiza. Cuando decimos Suiza no nos damos cuenta que para sacar algo de allí hay que pagar en Francos y ahora mismo la diferencia con el Euro se ha visto incrementada, por lo cual hay que pagar mas Euritos por cada Franco.  Hay que subir el producto.



POLÍTICA DE MARCA


Cada una de ellas ha trasmitido estos sobrecostes de diferentes formas, también condicionado por la demanda del mercado minorista, y casi todas han subido en mayor o menor porcentaje su precio, excepto una, Zenith, que ha sido capaz de reducir sus precios gracias a la fabricación propia, a hacer cajas mas sencillas de formas y a reducir sus márgenes.

Espero que os haya servido para haceros una idea de todos los factores que pueden influir, tanto en la alta relojería como en el resto de productos de alta gama.